Horizonte 88 - Instalación efímera
El primer glamping en la Luna
Cliente
Formica Group
Año
2020
Sector
Materiales
Alcance
Investigación . Narrativa . Experiencia usuario . Espacio
El Reto
Formica encargó, para Casa Decor 2020, un espacio efímero "llave en mano" capaz de construir marca, generar notoriedad y abrir nuevas oportunidades comerciales en el sector hotelero
La organización de Casa Decor imponía además una condición: el espacio debía ser realista y responder al leitmotiv de esa edición, la sostenibilidad. El reto era reinterpretar la hospitality sin recurrir a un hotel — y convertir un espacio "wow" en algo memorable a través de la experiencia.
El Insight
Más de un tercio de la población mundial —y el 60% de la europea— no puede ver la Vía Láctea; España es el tercer país de Europa por población afectada por la contaminación lumínica, y menos del 4% vive en zonas donde el cielo aún se ve limpio.
La ONU y la Declaración Starlight de 2007 ya habían planteado el derecho a un cielo nocturno no contaminado como un derecho inalienable. Si la Tierra ya no podía ofrecer ese cielo, la propuesta se trasladó a otro lugar: un glamping en la Luna.
El Resultado
Horizonte 88 ofreció en Casa Decor 2020 una experiencia inmersiva e introspectiva: un paseo al aire libre entre constelaciones y cráteres lunares que desembocaba en una cápsula privada unipersonal, diseñada para suavizar el vértigo de "estar ahí arriba" con una zona de descanso, vestidor y aseo completo. El espacio se construyó íntegramente con laminados Formica, entre ellos el MDJ Kuu —que reproduce la cara oculta de la Luna, diseñado por el artista Matthew Day Jackson con motivo del 50 aniversario del Apolo 11— junto con la colaboración de Bang & Olufsen, Gancedo, Hansgrohe, Jung, Laufen y Samsung.
Proyecto desarrollado para Hello Coco S.L. (Formica S.A.).
Participación: dirección estratégica y creativa.
Fotografías de: Pablo Martínez Caulín
