SOBRE MI
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PROYECTOS
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cathy figueiredo

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cathy figueiredo

¿En qué te puedo ayudar?

Me aseguro que tu identidad sea reconocible, memorable y coherente en cada punto de contacto.

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Me aseguro que tu identidad sea reconocible, memorable y coherente en cada punto de contacto.

ESTRATEGIA

Diferenciarse es cuestión de método. Investigo el mercado, analizo tendencias, estudio al consumidor siempre en función de tus objetivos. De ahí sale lo que de verdad importa: la esencia de tu marca y su posicionamiento. _ Tendencias & mutaciones _ Auditoría de marca _ Estrategia de marca _ Ecosistema de experiencias

BRANDING

Las historias tienen poder biológico: activan memoria, emoción y pertenencia de un modo que ningún dato suelto consigue. Pero una historia necesita cuerpo para sostenerse. Por eso construyo marca como un paquete completo: narrativa, identidad visual y universo verbal trabajando juntos, al servicio de tus objetivos estratégicos. El resultado: notoriedad, recorrido comunicativo y una experiencia de marca coherente. _ Narrativa de marca _ Naming _ Identidad corporativa

ESPACIOS

Creo espacios sensoriales que apetece descubrir, recorrer y volver a visitar. Para ello combino el diseño de experiencia de usuario con un ejercicio exhaustivo de zonificación y la narrativa aplicada de lo macro a lo micro. Cada decisión —luz, material, recorrido, sonido— se piensa desde lo emocional, lo sensorial y lo cognitivo: cómo hace sentir un espacio, qué recuerda al cuerpo, cómo ayuda (o no) a orientarse y a descansar. Así, todos los elementos —desde los materiales y la iluminación hasta el mobiliario, la señalética o los objetos decorativos— cuentan la historia de tu marca en su espacio, sea un hotel, una tienda, un restaurante o una oficina. _ Concepto creativo espacio _ Diseño espacio _ Diseño mobiliario _ Señalética funcional _ Grafismo en el espacio _ Dirección creativa fotografía de arquitectura

CLIENTES

+ 80

Espacios

30

Marcas creadas

15

premios

+14

faq

Preguntas frecuentes sobre cómo trabajo, con quién colaboro y qué puedes esperar del proceso.

¿Qué servicios ofrezco?

Trabajo en dos frentes. Con negocios que todavía no tienen una marca real —tienen nombre, logo, quizás una paleta de colores, pero ninguna estrategia ni narrativa que los sostenga—, empiezo por ahí: propósito, narrativa e identidad. Con marcas más consolidadas, como cadenas hoteleras o grandes cuentas, normalmente entro en la fase de espacio: traduzco una identidad ya definida en una experiencia física coherente. Trabajo en 360°, pero puedo intervenir solo en la etapa que necesites: la marca y el espacio nacen del mismo ADN, y por eso llegan coherentes al final.

¿Con qué sector trabajo?

Trabajo sobre todo con hoteles, retail, oficinas, coworkings y colivings, además de instalaciones efímeras para marcas. Desde pymes hasta grandes empresas, en España, Portugal y México.

¿Trabajáis en remoto o necesito que estéis in situ?

Trabajo 100% en remoto desde mucho antes de que se pusiera de moda — igual que el resto de mi red de colaboradores. Para mí es una cuestión de equilibrio: elegimos dónde vivir, no al revés. Por eso el equipo está repartido entre Dénia, Madrid, Barcelona y Buenos Aires, y viajamos allí donde el proyecto lo pide.

¿Con qué marcas has trabajado?

Entre otras, con Actiu, Ale-Hop, B&B Hotels, Formica Group y Perfumerías Primor — marcas de sectores muy distintos, unidas por la misma necesidad: una identidad coherente entre lo que dicen y lo que se vive en su espacio.

¿Cómo evitáis que el presupuesto o los plazos se descontrolen?

Cierro el marco de trabajo —presupuesto, calendario y fases— desde el principio, y avanzo por ciclos claros para que siempre sepas en qué punto está el proyecto. Nada de sorpresas a mitad de camino: si surge un imprevisto, lo hablamos antes de que se convierta en un problema.

¿Cómo cuidan mis proyectos a las personas?

Cuidar a las personas empieza por que dejen de ser invisibles. Por eso busco que cada marca o cada espacio genere una conexión genuina con quien lo vive —intelectual, emocional, sensorial o cognitiva, a veces todas a la vez—. Aprendo cada día de la ciencia e intento aplicarlo a mis proyectos en la medida de lo posible.

faq

Preguntas frecuentes sobre cómo trabajo, con quién colaboro y qué puedes esperar del proceso.

¿Qué servicios ofrezco?

Trabajo en dos frentes. Con negocios que todavía no tienen una marca real —tienen nombre, logo, quizás una paleta de colores, pero ninguna estrategia ni narrativa que los sostenga—, empiezo por ahí: propósito, narrativa e identidad. Con marcas más consolidadas, como cadenas hoteleras o grandes cuentas, normalmente entro en la fase de espacio: traduzco una identidad ya definida en una experiencia física coherente. Trabajo en 360°, pero puedo intervenir solo en la etapa que necesites: la marca y el espacio nacen del mismo ADN, y por eso llegan coherentes al final.

¿Con qué sector trabajo?

Trabajo sobre todo con hoteles, retail, oficinas, coworkings y colivings, además de instalaciones efímeras para marcas. Desde pymes hasta grandes empresas, en España, Portugal y México.

¿Trabajáis en remoto o necesito que estéis in situ?

Trabajo 100% en remoto desde mucho antes de que se pusiera de moda — igual que el resto de mi red de colaboradores. Para mí es una cuestión de equilibrio: elegimos dónde vivir, no al revés. Por eso el equipo está repartido entre Dénia, Madrid, Barcelona y Buenos Aires, y viajamos allí donde el proyecto lo pide.

¿Con qué marcas has trabajado?

Entre otras, con Actiu, Ale-Hop, B&B Hotels, Formica Group y Perfumerías Primor — marcas de sectores muy distintos, unidas por la misma necesidad: una identidad coherente entre lo que dicen y lo que se vive en su espacio.

¿Cómo evitáis que el presupuesto o los plazos se descontrolen?

Cierro el marco de trabajo —presupuesto, calendario y fases— desde el principio, y avanzo por ciclos claros para que siempre sepas en qué punto está el proyecto. Nada de sorpresas a mitad de camino: si surge un imprevisto, lo hablamos antes de que se convierta en un problema.

¿Cómo cuidan mis proyectos a las personas?

Cuidar a las personas empieza por que dejen de ser invisibles. Por eso busco que cada marca o cada espacio genere una conexión genuina con quien lo vive —intelectual, emocional, sensorial o cognitiva, a veces todas a la vez—. Aprendo cada día de la ciencia e intento aplicarlo a mis proyectos en la medida de lo posible.

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Preguntas frecuentes sobre cómo trabajo, con quién colaboro y qué puedes esperar del proceso.

¿Qué servicios ofrezco?

Trabajo en dos frentes. Con negocios que todavía no tienen una marca real —tienen nombre, logo, quizás una paleta de colores, pero ninguna estrategia ni narrativa que los sostenga—, empiezo por ahí: propósito, narrativa e identidad. Con marcas más consolidadas, como cadenas hoteleras o grandes cuentas, normalmente entro en la fase de espacio: traduzco una identidad ya definida en una experiencia física coherente. Trabajo en 360°, pero puedo intervenir solo en la etapa que necesites: la marca y el espacio nacen del mismo ADN, y por eso llegan coherentes al final.

¿Con qué sector trabajo?

Trabajo sobre todo con hoteles, retail, oficinas, coworkings y colivings, además de instalaciones efímeras para marcas. Desde pymes hasta grandes empresas, en España, Portugal y México.

¿Trabajáis en remoto o necesito que estéis in situ?

Trabajo 100% en remoto desde mucho antes de que se pusiera de moda — igual que el resto de mi red de colaboradores. Para mí es una cuestión de equilibrio: elegimos dónde vivir, no al revés. Por eso el equipo está repartido entre Dénia, Madrid, Barcelona y Buenos Aires, y viajamos allí donde el proyecto lo pide.

¿Con qué marcas has trabajado?

Entre otras, con Actiu, Ale-Hop, B&B Hotels, Formica Group y Perfumerías Primor — marcas de sectores muy distintos, unidas por la misma necesidad: una identidad coherente entre lo que dicen y lo que se vive en su espacio.

¿Cómo evitáis que el presupuesto o los plazos se descontrolen?

Cierro el marco de trabajo —presupuesto, calendario y fases— desde el principio, y avanzo por ciclos claros para que siempre sepas en qué punto está el proyecto. Nada de sorpresas a mitad de camino: si surge un imprevisto, lo hablamos antes de que se convierta en un problema.

¿Cómo cuidan mis proyectos a las personas?

Cuidar a las personas empieza por que dejen de ser invisibles. Por eso busco que cada marca o cada espacio genere una conexión genuina con quien lo vive —intelectual, emocional, sensorial o cognitiva, a veces todas a la vez—. Aprendo cada día de la ciencia e intento aplicarlo a mis proyectos en la medida de lo posible.