Lock & Be Free - Consignas urbanas
Leave your luggage, live the city
Cliente
Consulting Global Shopping
Año
2016
Sector
Retail
Alcance
Investigación . Estrategia . Branding . Espacio
El Reto
El encargo era diseñar un local de consignas urbanas de 26 m² en el centro de Madrid, bajo el nombre provisional de “Madrid Lockers”.
La auditoría de mercado detectó que, pese a la democratización de los viajes, el sector de las consignas seguía anclado a un modelo desangelado, restringido a estaciones y aeropuertos. El reto no era diseñar un local de barrio, sino identificar una oportunidad de negocio mayor: crear una marca de referencia con vocación franquiciable y ampliar la oferta de servicios más allá de la taquilla tradicional.
El Insight
Rejuvenecer la imagen de las taquillas de toda la vida exigía descartar el naming inicial.
Bajo la idea creativa “Leave your luggage, live the city”, nació “Lock & Be Free”: una marca construida sobre los valores de libertad, practicidad, asequibilidad, seguridad e innovación, que trascendía su significado literal para empoderar al viajero a disfrutar de la ciudad sin el freno del equipaje.
El Resultado
Un interiorismo urbanita y bicolor —blanco y amarillo— que transmitía buen rollo desde el primer vistazo: chapas blancas caladas, lockers amarillos junto a una tipografía circular, suelo de caucho propio de aeropuertos y un juego de luminarias que aportaba energía positiva. Pese al reducido tamaño del espacio, el uso combinado de acabados mate y brillo generó sensación de amplitud, mientras una señalética simplificada con iconos eliminaba cualquier barrera idiomática para el viajero internacional.
El proyecto se convirtió en referente de diseño a nivel internacional: Laus de Bronce, Platinum A' Design Award y nominación a los German Design.
Proyecto desarrollado para Hello Coco S.L. (Consulting Global Shopping S.L.).
Participación: dirección estratégica y creativa.
Fotografías de: Pablo Martínez Caulín
