Flagship Primor Barcelona
Un planeta piel, reinventado en Barcelona.
User-Centered Approach
Client
Perfumerías Primor
Year
2024
Duration
Retail
role
Investigación . Experiencia Usuario . Espacio
how i work
Perfumerías Primor encargó una nueva flagship store en el corazón de Barcelona: 1.250 m² repartidos en tres plantas (sótano, planta baja y primera), en la Avenida Portal de l'Àngel. Era el segundo proyecto para la cadena, tras la tienda de Madrid desarrollada en 2020, lo que planteaba un reto añadido: evolucionar y adaptar el concepto original a un espacio con una particularidad estructural —una fachada de entrada tubular y visibilidad limitada— sin perder su identidad y había que dar cabida, con coherencia, a categorías tan dispares como la cosmética de lujo, la belleza natural, el juego erótico y los juguetes infantiles.
the challenge
El concepto de partida fue Planeta Piel, desarrollado originalmente para Madrid en torno a las texturas, formas y colores de la piel vinculados al mundo de la cosmética. Adaptarlo a un espacio distinto exigía seguir generando esa reacción física en el cliente —seguir "erizando la piel"— resolviendo, además, el problema de acceso del local: convertir una entrada estrecha y poco visible en un punto de atracción por sí mismo.
the solution
En el acceso principal, un peldañeado con efecto túnel capta la atención desde el exterior y conduce a la planta baja, donde volúmenes de techo potentes y grandes áreas de color equilibran la diversidad cromática de las marcas en la zona de cosmética de lujo. Esta planta incluye también un espacio multifuncional que funciona como showroom de OOOH!, la marca de juguetes y artículos eróticos, y como sala de presentaciones gracias a un sistema de cortinas mecanizadas.
Una escalera monumental de Formica, con arcadas de prismas y una pantalla infinita de motion graphics sobre el universo de la piel, conecta las tres plantas. En la primera planta, la zona Beautik —dedicada al maquillaje más asequible— se resuelve con una masa de color rosa que evoca la epidermis, realizada de forma artesanal junto al taller Creadelua. A su alrededor, los tonos magenta de peluquería conviven con las tonalidades claras de mascotas y el estilo naíf en madera de la zona infantil. El sótano, destinado a parafarmacia y cosmética natural, incorpora el verde al blanco y cierra el recorrido con una instalación de techo que imita vegetación seca pintada a mano en degradado. La tienda ofrece más de 90.000 referencias de producto.
Proyecto realizado en Wanna